广西环江毛南族自治县县长黄炳峰（右）走进拼多多直播间，为环江“五香”特产代言。
从助销到扶贫，拼多多打造农产物上行“超短链”助力消费扶贫
中国经济正重新冠肺炎疫情的袭击中苏醒过来。
这种苏醒来自多方协力，新冠肺炎疫情的刺激，数字经济加速转型，各级政府牵头快速与新电商平台攀亲，向线上寻找突破口。“新冠肺炎疫情成为数字经济的催化剂。”中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才以为，“在历次全球技术革命中，中国一直是落后分子。但在当下新一轮数字技术革命中，中国首次保持领先优势”。
电商经济的作用，在上月竣事的天下两会的《政府工作讲述》中亦做了高度肯定：“电商网购、在线服务等新业态在抗疫中施展了主要作用，要继续出台支持政策，周全推进‘互联网+’，打造数字经济新优势。”
今年是脱贫攻坚、周全小康的决战决胜之年。疫情发生初期，农产物销路受阻，住民“菜篮子”供应主要。基于此，拼多多上线爱心助农专区、探索市县长直播解决农产物滞销，助力产业带升级。业内专家以为，拼多多打造的这条农产物上行的“超短链”，促进农产销售，使消费、电商扶贫成为脱贫攻坚的主要抓手。
市县长直播带货已超10亿斤
年头，突如其来的新冠肺炎疫情让农产物线下销售系统遭受伟大打击：多地农产物滞销，住民餐桌生鲜供应主要，供需泛起困局。为解决难题，各级政府向在线新经济追求突破，与新电商平台联手谋销路。
2月17日，农业农村部着眼“菜篮子”稳产保供，搭建农产物线上平台，充分施展电商企业作用，与拼多多等多家电商企业睁开爱心助农流动。拼多多推出“抗疫开拼，爱心助农”专区、“农产物产销对接”专场流动，衢州椪柑、湛江菠萝、砀山酥梨、宕昌中药材等天下各地的农特产物先后在拼多多上线，市县长直播带货则更添了“一把火”。
2月19日，拼多多“农货产销对接”流动首日，48岁的浙江衢州市市长汤飞帆变身主播，向网友先容椪柑、科普柑橘莳植历史；广东省湛江市徐闻县委副书记、县长吴康秀变身“美食主播”，推荐了菠萝的多种名堂服法。今后，市县长直播带货的做法被各地普遍接纳，并有用动员了特色农产物的销售。停止5月31日，拼多多相关助农专区和流动共计成交1.78亿单，卖出农副产物总计跨越10.5亿斤，市县长助农直播已超120场，笼罩20多个省及自治区。
不只农业，制造业、外贸产业也因疫情陷入困境。商务部数据显示，今年1-4月，受疫情影响，中国进出口总额9.07万亿元，下降4.9%。其中，出口4.74万亿元，下降6.4%。外贸人士以为，出口型企业自动转向内销市场是最有用的出路。新京报记者领会到，各地政府也在努力牵头，辅助出口型企业借助电商及数字经济探索转型新路径。
以拼多多为例，为促进制造业复产复工，今年3月，其团结各地政府和优势产业集群打造了一场线上大型展销流动——“拼交会”，仅广东产业带就有2000余家企业介入。停止5月14日，拼多多新入驻“外贸转内销”企业到达11.3万家，产业带订单成交额跨越58.9亿元。
复旦大学产业与区域经济研究中心主任、经济学院教授范剑勇以为，“拼交会”让销售、购置实现大规模对接，一方面知足了抗疫防控需求，另一方面开拓了新的产销模式，能迅速动员广东产业带向内需市场转移。今年《政府工作讲述》也高度肯定了电商新业态，指出“电商网购、在线服务等新业态在抗疫中施展了主要作用，要继续出台支持政策周全推进‘互联网+’，打造数字经济新优势”。
电商切中精准扶贫要害
事实上，让“农货出村”的电商已成为消费扶贫主要平台。5月18日，在国务院新闻办公室的新闻公布会上，商务部部长钟山示意，2020年是周全建成小康社会和周全打赢脱贫攻坚战的收官之年，3年多来，商务部连续推进5项商务扶贫行动，取得努力成效，其中第一项就是电商扶贫。
数据显示，2019年商务部会同有关部门推动电商扶贫实现了对国家级贫困县的全笼罩，天下贫困县网络零售额到达2392亿元，同比增进33％；2020年第一季度，农村电商突破1300万家，天下832个国家级贫困县农村电商网络零售额达565.6亿元,其中农产物网络零售额83.2亿元，同比增进49.7%。
作为一家新电商平台，拼多多先后推出了扶贫兴农项目“多多农园”，重塑贫困区域农业生产销售全链路，投入400万扶贫基金，结对帮扶云南4个“挂牌督战村”。今年5月，国务院扶贫办和拼多多正式启动“消费扶贫百县直播行动”，施展平台农产物上行优势,选取100个贫困县开展消费扶贫流动。
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疫情初期，拼多多为解决农产滞销推出的“市县长当主播，农户多卖货”电商助农模式也被越来越多的省份及贫困区域接纳并使用，成为其深入产地精准扶贫的有用方式之一。
“我也是拼多多用户，经常在上面买东西。”5月7日，陇南市委副书记、市长崔景瑜在拼多多直播间为陇南市宕昌县特产黄芪、当归、党参等中药材代言。新京报记者注意到，宕昌县为现在天下52个尚未脱贫的“挂牌督战县”之列，当地农特产物实现“变现”后，贫困群众稳固增收，成为其脱贫摘穷帽的要害。
此次带货直播只是拼多多深入产地精准扶贫的一角。数据显示，停止2019年底，拼多多平台注册地址为832个国家级贫困县的商家数目达36万家，较2018年同比增进158%，年订单总额达372.6亿元，同比增进130%；注册地为“三区三州”区域的商家数目达15.7万家，年订单总额达48亿元。
消费、产业扶贫成主要抓手
“脱贫攻坚”是今年天下两会上的热词，将脱贫攻坚与墟落振兴相衔接成为要害。今年的《政府工作讲述》中提出，要“支持电商、快递进农村，拓展农村消费”“开展消费扶贫行动，支持扶贫产业恢复生长”。
农业农村部部长韩长赋示意，要让贫困区域的农产物真正出村进城，不仅卖得出去，还要卖个好价钱；要进一步把产业链拉长，把批发市场、电商平台、龙头企业等和贫困区域连接起来，同时也要抓消费扶贫。
拼多多与农产物的“链接”要溯源至建立之初。那时，其前身“拼好货”以水果生鲜等农产物起身，通过“拼农货”买通农户和消费者，实现供需对接。基于这一模式，拼多多缔造出了一条农产物上行的“超短链”，把6到8个环节精简为2到3个环节。
2019年4月，拼多多扶贫项目“多多农园”首站落地云南保山，作为一种创新扶贫模式，“多多农园”的要害在于通过“电商+合作社”的模式，实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连，同时从农产物生产源头最先，深耕全产业链，构建向农民倾斜利益的谋划与分配机制，为电商消费扶贫带来新的生长思绪。
停止现在，“多多农园”已落地11个扶贫兴农项目，一系列的扶贫助农流动也取得了成效。2019年，拼多多直连农业生产者跨越1200万，平台农（副）产物成交额达1364亿元。今年前3个月，在拼多多平台上，农村网店的农产物订单数跨越10亿笔，拼多多已成为农产物最大上行平台。
中国人民大学中国扶贫研究院公布《中国深度贫困区域农产物电商讲述》提到，“在拼多多等新电商动员下，深度贫困区域脱贫取得重大进展，正成为农产物电商生长的富矿区。”
120场
停止5月31日，拼多多相关助农专区和流动共计成交1.78亿单，卖出农副产物总计跨越10.5亿斤，市县长助农直播已超120场，笼罩20多个省及自治区。
36万家
停止2019年底，拼多多平台注册地址为832个国家级贫困县的商家数目达36万家，较2018年同比增进158%，年订单总额达372.6亿元，同比增进130%。
1364亿元
2019年，拼多多平台直连农业生产者跨越1200万，平台农（副）产物成交额达1364亿元。
新京报记者 张晓荣
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