灼烁日报记者 张玉玲
“非遗直播”，叫好又叫“座”。6月13日，央视新闻新媒体中央与文化和旅游部非遗司，配合推出了“把非遗带回家”专场带货直播节目，吸引了1000多万网友在线旁观，售出跨越1260万元的非遗产物。其中，湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作身手”的“老字号”产物扬子江绿豆冰糕40000份秒光，国家级非遗项目徐州香包被直播网友强烈要求加单1000份。
今年“文化和自然遗产日”推出的首届“非遗购物节”是让宽大非遗人拥抱电商的“总动员”，也是提高非遗传承人电商能力的“大练兵”。搭上电商平台，插上现代流传的同党，传统的非遗让更多人瞥见，非遗之美被更多人浏览。电商，成为非遗产物销售的新平台。
电商平台打开非遗销售新通道
消费者在手机上一点下单，传承人就售出一件非遗产物，获得一份收入。已往虽然已有一些传承人陆续接入了电商平台，但这次“非遗购物节”吹响“集结令”，流传和推广力度更强，传承人接入电商平台的规模更大。文化和旅游部非遗司与商务部、国务院扶贫办等有关部门，支持阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台团结举行“非遗购物节”；各地还推出了内陆版的“非遗购物节”，集中展示当地的非遗产物；非遗相关的直播、短视频、微博、微信更是层出不穷，全社会营造了一个红红火火的线上非遗“大集”。
三个苗族女人直播带货。麻老先摄/灼烁图片
网络，是当下主要的流传和交易平台；电商，也已成为生长成熟的新经济形态。据国家统计局数据，2019年网上商品和服务零售额首次突破10万亿元大关，网上零售额线上渗透率达20.7%。也就是说，网上购物已占社会消费品零售的五分之一。“非遗购物节”顺势而为，集中为传承人流传电商的新理念，引入电商新平台，增强电商的新能力，拓展销售的新空间。
已往非遗传承人服务的是乡里乡亲的熟人；厥后随着旅游的推广，服务扩大到前来到访的游客；现在通过网络和手机接入到电商平台，传承人面临的是无限扩容的大市场，服务的是亿万消费者，生产和创意的空间更大了。
据不完全统计，此次“非遗购物节”时代，全国各地共举行3700多项非遗宣传展示流动，有近6500家店肆加入，非遗产物种类8万多种，涉及各级非遗项目约4500项。京东平台上，6月13日“文化和自然遗产日”非遗相关品类全天成交同比跨越260%，助力湖北非遗专场销售环比增进10倍。另据阿里巴巴公布的非遗消费趋势讲述，消费者最喜欢的是食物、家居、服装类的非遗货物，这三类的销售量靠近60%。
从深山到都会，从工坊到平台，从小众到民众，从介入非遗珍爱到共享珍爱功效，“非遗购物节”在千千万万非遗传承人与千千万万都会消费者之间，架起一座便利、流通的桥梁。
手机直播成为非遗流传新标配
解析！电商视觉设计元素
文/金镕基 随着现代网络技术的发展与人们生活水平的提高，电子商务越来越受到人们的欢迎，而电商页面作为用户在进行电商浏览过程中的主要内容，其视觉设计的合理性是保障用户视觉感官能够获得提升的有效途径。为此需要综合利用影响网页视觉感官的设计元素来实
6月13日在黑龙江“非遗购物节”上，黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长张丽娜通过直播方式，热情地向网友推介了满族刺绣、旗袍、红肠、格瓦斯、麦秸画、桦树皮画等非遗产物，燃起了人人的购物欲望，有网友互动留言：“文旅厅厅长亲自为非遗产物代言，黑龙江的非遗产物我们信得过，必须买。”
首次“非遗购物节”收获了多少人的“首秀”？从传承人到管理者，从名人到学者，都第一次出镜为非遗作直播、第一次亮相为非遗带货。开网店、忙直播，比颜值、显气质，“非遗购物节”让一些非遗人成为“网红”。
58岁的浙江富阳纸伞制作身手传承人闻士善就是一名“网红”。手机镜头前，他左手不停地转动着伞骨，右手则拿着刷子，熟练地给伞骨刷上用木薯淀粉熬制的环保胶水，时不时还要停下手中的活，和网友交流几句——这就是他的事情状态，一边直播一边制作两不误。他已有60万粉丝，特别受年轻人的追捧，年生产一万把油纸伞，率领几个徒弟齐上阵。
原来非遗可以这么潮、这么玩！手机直播正成为非遗流传“标配”。已往的一年，淘宝直播的非遗场次跨越200万，总指导成交跨越40亿元。
今年的“非遗购物节”悄然带来许多新气象：一扫昔日的低调蕴藉，非遗人变得高调旷达；原来非遗总打着历史的烙印、带着古老的标签，这次非遗搭上了互联网的快车，与现代和时尚结缘；已往，非遗谈得多的是珍爱和拯救，这次传承人挑战自我、站到舞台中央，放高声量“吆喝”，从市场和消费中获得收入。
“授人以鱼，不如授人以渔。”行使“非遗购物节”，各地非遗管理部门有针对性地培训传承人，让他们跟上技术进步的节奏，在传承非遗身手之外，掌握线上流传和销售技术，同时把手机看成新的生产工具，促成注意力转化为生产力。
非遗传承触达网络新社区
“非遗购物节”相关数据显示：最受消费者迎接的非遗传统身手中，与“吃”相关的前五位是酿酒身手、制茶身手、火腿制作身手、粽子制作身手和传统面食制作身手；“穿”的前四位是手工制鞋身手、扎染身手、蜡染身手、香云纱身手；“用”的前四位是陶器烧制身手、宣纸制作身手、琉璃烧制身手、张小泉铰剪锻制身手。
非遗，源自生涯、发端民间，是人民群众智慧的结晶，是世代沿袭的生涯文化习惯。非遗从来都不是静止，而是随着时代生长而转变的。消费者到了网上，非遗传承也就应该随着老百姓延伸到网络新社区。一方面，网络电商辅助传承人实现手艺价值，提高传承人的经济收入，激励传承人更好地传承和发扬非遗文化，同时让年轻人看到非遗领域的就业远景，吸引他们不停加入传承队伍，壮大传承气力；另一方面，在网络平台上，传承人能与消费者直接相同，实时领会市场需求，促使其不停精进身手，引发自身积极性和缔造力。
可喜的是，购置非遗产物的人群中，80后和90后占比达三分之二；而在非遗的跨界货物中，购置人群更显年轻化，90后和00后占比达71%。为非遗下单，为非遗点赞，这不仅是年轻人对一款款非遗产物的认可，更是对中华优异传统文化的礼敬之心，对劳动缔造的尊崇之心。非遗传承进入年轻人的生涯圈，体现出新时代非遗牵手青年人。
“网络平台是年轻群体群集和活跃的主要社区平台，今年遗产日流动主要放置在网上举行，既是由于疫情影响，也是基于让更多的年轻人易于接受、便于介入、乐于介入的思量。”文化和旅游部非遗司负责人示意，年轻人是“非遗购物节”的主要介入群体与消费群体，各电商平台集中推出的“非遗好物”，既可以知足年轻群体个性化、多样化的消费需求，也能让更多的年轻人在购置、使用非遗产物的过程中，明白中华优异传统文化的风貌。
《灼烁日报》（ 2020年06月16日 04版）
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