搭上电商,非遗飞入百姓家

灼烁日报记者 张玉玲

“非遗直播”,叫好又叫“座”。6月13日,央视新闻新媒体中央与文化和旅游部非遗司,配合推出了“把非遗带回家”专场带货直播节目,吸引了1000多万网友在线旁观,售出跨越1260万元的非遗产物。其中,湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作身手”的“老字号”产物扬子江绿豆冰糕40000份秒光,国家级非遗项目徐州香包被直播网友强烈要求加单1000份。

今年“文化和自然遗产日”推出的首届“非遗购物节”是让宽大非遗人拥抱电商的“总动员”,也是提高非遗传承人电商能力的“大练兵”。搭上电商平台,插上现代流传的同党,传统的非遗让更多人瞥见,非遗之美被更多人浏览。电商,成为非遗产物销售的新平台。

电商平台打开非遗销售新通道

消费者在手机上一点下单,传承人就售出一件非遗产物,获得一份收入。已往虽然已有一些传承人陆续接入了电商平台,但这次“非遗购物节”吹响“集结令”,流传和推广力度更强,传承人接入电商平台的规模更大。文化和旅游部非遗司与商务部、国务院扶贫办等有关部门,支持阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台团结举行“非遗购物节”;各地还推出了内陆版的“非遗购物节”,集中展示当地的非遗产物;非遗相关的直播、短视频、微博、微信更是层出不穷,全社会营造了一个红红火火的线上非遗“大集”。

三个苗族女人直播带货。麻老先摄/灼烁图片

网络,是当下主要的流传和交易平台;电商,也已成为生长成熟的新经济形态。据国家统计局数据,2019年网上商品和服务零售额首次突破10万亿元大关,网上零售额线上渗透率达20.7%。也就是说,网上购物已占社会消费品零售的五分之一。“非遗购物节”顺势而为,集中为传承人流传电商的新理念,引入电商新平台,增强电商的新能力,拓展销售的新空间。

已往非遗传承人服务的是乡里乡亲的熟人;厥后随着旅游的推广,服务扩大到前来到访的游客;现在通过网络和手机接入到电商平台,传承人面临的是无限扩容的大市场,服务的是亿万消费者,生产和创意的空间更大了。

据不完全统计,此次“非遗购物节”时代,全国各地共举行3700多项非遗宣传展示流动,有近6500家店肆加入,非遗产物种类8万多种,涉及各级非遗项目约4500项。京东平台上,6月13日“文化和自然遗产日”非遗相关品类全天成交同比跨越260%,助力湖北非遗专场销售环比增进10倍。另据阿里巴巴公布的非遗消费趋势讲述,消费者最喜欢的是食物、家居、服装类的非遗货物,这三类的销售量靠近60%。

从深山到都会,从工坊到平台,从小众到民众,从介入非遗珍爱到共享珍爱功效,“非遗购物节”在千千万万非遗传承人与千千万万都会消费者之间,架起一座便利、流通的桥梁。

手机直播成为非遗流传新标配

解析!电商视觉设计元素

文/金镕基 随着现代网络技术的发展与人们生活水平的提高,电子商务越来越受到人们的欢迎,而电商页面作为用户在进行电商浏览过程中的主要内容,其视觉设计的合理性是保障用户视觉感官能够获得提升的有效途径。为此需要综合利用影响网页视觉感官的设计元素来实

6月13日在黑龙江“非遗购物节”上,黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长张丽娜通过直播方式,热情地向网友推介了满族刺绣、旗袍、红肠、格瓦斯、麦秸画、桦树皮画等非遗产物,燃起了人人的购物欲望,有网友互动留言:“文旅厅厅长亲自为非遗产物代言,黑龙江的非遗产物我们信得过,必须买。”

首次“非遗购物节”收获了多少人的“首秀”?从传承人到管理者,从名人到学者,都第一次出镜为非遗作直播、第一次亮相为非遗带货。开网店、忙直播,比颜值、显气质,“非遗购物节”让一些非遗人成为“网红”。

58岁的浙江富阳纸伞制作身手传承人闻士善就是一名“网红”。手机镜头前,他左手不停地转动着伞骨,右手则拿着刷子,熟练地给伞骨刷上用木薯淀粉熬制的环保胶水,时不时还要停下手中的活,和网友交流几句——这就是他的事情状态,一边直播一边制作两不误。他已有60万粉丝,特别受年轻人的追捧,年生产一万把油纸伞,率领几个徒弟齐上阵。

原来非遗可以这么潮、这么玩!手机直播正成为非遗流传“标配”。已往的一年,淘宝直播的非遗场次跨越200万,总指导成交跨越40亿元。

今年的“非遗购物节”悄然带来许多新气象:一扫昔日的低调蕴藉,非遗人变得高调旷达;原来非遗总打着历史的烙印、带着古老的标签,这次非遗搭上了互联网的快车,与现代和时尚结缘;已往,非遗谈得多的是珍爱和拯救,这次传承人挑战自我、站到舞台中央,放高声量“吆喝”,从市场和消费中获得收入。

“授人以鱼,不如授人以渔。”行使“非遗购物节”,各地非遗管理部门有针对性地培训传承人,让他们跟上技术进步的节奏,在传承非遗身手之外,掌握线上流传和销售技术,同时把手机看成新的生产工具,促成注意力转化为生产力。

非遗传承触达网络新社区

“非遗购物节”相关数据显示:最受消费者迎接的非遗传统身手中,与“吃”相关的前五位是酿酒身手、制茶身手、火腿制作身手、粽子制作身手和传统面食制作身手;“穿”的前四位是手工制鞋身手、扎染身手、蜡染身手、香云纱身手;“用”的前四位是陶器烧制身手、宣纸制作身手、琉璃烧制身手、张小泉铰剪锻制身手。

非遗,源自生涯、发端民间,是人民群众智慧的结晶,是世代沿袭的生涯文化习惯。非遗从来都不是静止,而是随着时代生长而转变的。消费者到了网上,非遗传承也就应该随着老百姓延伸到网络新社区。一方面,网络电商辅助传承人实现手艺价值,提高传承人的经济收入,激励传承人更好地传承和发扬非遗文化,同时让年轻人看到非遗领域的就业远景,吸引他们不停加入传承队伍,壮大传承气力;另一方面,在网络平台上,传承人能与消费者直接相同,实时领会市场需求,促使其不停精进身手,引发自身积极性和缔造力。

可喜的是,购置非遗产物的人群中,80后和90后占比达三分之二;而在非遗的跨界货物中,购置人群更显年轻化,90后和00后占比达71%。为非遗下单,为非遗点赞,这不仅是年轻人对一款款非遗产物的认可,更是对中华优异传统文化的礼敬之心,对劳动缔造的尊崇之心。非遗传承进入年轻人的生涯圈,体现出新时代非遗牵手青年人。

“网络平台是年轻群体群集和活跃的主要社区平台,今年遗产日流动主要放置在网上举行,既是由于疫情影响,也是基于让更多的年轻人易于接受、便于介入、乐于介入的思量。”文化和旅游部非遗司负责人示意,年轻人是“非遗购物节”的主要介入群体与消费群体,各电商平台集中推出的“非遗好物”,既可以知足年轻群体个性化、多样化的消费需求,也能让更多的年轻人在购置、使用非遗产物的过程中,明白中华优异传统文化的风貌。

《灼烁日报》( 2020年06月16日 04版)

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