疫情下的“618”,电商巨头打响中国消费信心之战

6982亿元、2692亿元……又一年的“618”电商年中大促落下帷幕。

与往年差别,今年的“618”是疫情后的首个大促季,对电商巨头、平台上的巨细商家们、消费者们都尤为特殊,电商平台需要提振业绩,商家们急需回血,压制许久的消费热情守候释放。

在此靠山下,今年“618”的看点不再是哪家电商平台的下单金额更大,而是一个个数字背后消费信心的提振和消费市场的周全回暖向上。

从“猫狗大战”到“百花齐放”

受疫情影响,今年上半年的零售行业面临伟大挑战,大量线下店停摆,多家电商上半年的业绩大幅下滑,人们迫切需要一场大促来提振信心。

相比往年从6月中旬开启“618”,今年各大电商平台从5月下旬就启动了一波预热。

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链治理有限公司总经理陈虎东指出,相较往年,此次“618”流动预热具有启动时间早,流动战线长的特点。受疫情影响,许多电商在第一季度的销售并不如意。在这种情形下,各大电商平台提前预热备战电商购物节,基本上在今年4月,就早早宣布了相关的计谋和方案,心态迫切,可见一斑。

往年“618”大战的主角是阿里和京东,而今年的“618”可谓是百花齐放。

阿里、京东、苏宁都拿出了诚意满满的巨额补助、优惠或消费券,只做百亿补助、从未介入其他电商节的拼多多今年首次加入战局,快手、抖音等短视频平台也加入角逐,OTA巨头携程开启“旅行界的‘618’”,东方航空在“618”当天推出限量销售的“周末随心飞”,苹果也首次介入到了中国的“618”大促……

传统大型电商、腰部电商、短视频平台、垂直行业企业、外洋手机巨头都加入到这场大促中,介入者的多样性也做到了史无前例。

销售的形式在今年也迎来了全新的转变。随着直播带货进入“全民时代”,直播电商成为了今年“618”各大平台角逐的焦点战场,平台纷纷出台围绕主播端、商品端和内容端等多维度的直播电商玩法“组合拳”。

网经社电子商务研究中心主任曹磊示意,在人口盈利渐失,移动互联网进入存量时代的要害时点,内容泛娱乐,对提升流量、降低获客成本等方面效果突出的直播,成为了平台必争的入口。而此次新冠肺炎疫情防控事情发生的时间节点,以及“618”大促流动的推动下,在一定意义上确实让直播带货走向更普遍的受众,成为“618”大促焦点增量点。

2692亿,京东交出惊喜战报!电商巨头的“赴港征程”正式开启

今年的618,京东“双喜临门”。 和以往不同的是,这一天除了是消费者狂欢日外,还是京东盛大的赴港上市日。 二度上市 近300亿港元的募资,京东成为港交所年内当之无愧的新股之王,而且在上市首日便上涨3.54%,市值一度涨至7300亿港元。 无疑,京东想用这个自

多项数据创新高

今年“618”介入者众多、补助力度升级、带货形式厚实,效果也不负众望,多项数据不停攀升。

阿里巴巴宣布,作为疫情以来最大的消费季,2020年天猫“618”的累计下单金额为6982亿元,缔造新纪录。天猫数据显示,6月18日破晓第1小时,天猫“618”成交额同比增进100%。

从2020年6月1日0点到6月18日24点,京东平台累计下单金额超2692亿元,缔造新的纪录。

苏宁易购数据显示,24小时内,苏宁全渠道销售规模增进129%。停止6月18日中午12点半,苏宁易购全渠道销售额已经跨越2019年“618”全天。

作为疫情大靠山下最大的购物季,康健消费在此次“618”显示突出。阿里康健数据显示,6月18日破晓第1小时,天猫医药康健板块成交额同比增进149%;天猫医药下各版块均在20分钟前后跨越去年一小时的成交额。其中,医疗器械用时6分钟,隐形眼镜12分钟,滋补营养品17分钟,保健品19分钟。

针对最新的疫情防控需求,京东康健再次第一时间出击,联动3万医生24小时在线坚守,知足民众随时随地的问诊需求。停止6月18日上午10点,京东康健在线问诊量同比增进325%。除了康健服务需求大增,消费者的购物热情也高涨。停止上午4点,医疗器械康健监测品类成交额跨越去年全天,停止上午7点,京东大药房慢病用药成交额超去年全天,停止上午11点,滋补养生品类成交额跨越去年全天,停止中午12点,药急送成交额到达去年“618”全天的162倍,停止中午12点,营养保健成交额跨越去年全天。

在618的刺激下,大量品牌和商家顺遂回血、重振信心。在天猫平台,外洋知名品牌Swisse与本土品牌小仙炖划分收获849%和428%的耀眼增进。许多由天猫孵化的新康健品牌亦通过大促交出满足答卷,新锐品牌宜样、BIOE均实现了三位数以上增进。而首次加入天猫“618”大促的彩瞳新品牌moody、4inlook,“618”仅仅开售半日就跻身行业前十。

线下业态的显示同样令人惊喜。停止6月18日18点,苏宁传统优势家电3C类目,整体增进118%,其中苏宁门店客流相比去年同期增进210%。在京东家电专卖店,共有1.2万家专卖店同时万店直播,整体成交额同比增进到达240%,通过直播杀青的成交额环比上月增进230%;京东之家成交额同比增进超130%;“618”时代,京东电器超级体验店整体成交额环比上月增幅达200%;通过京东五星电器下单的京东商品,成交额同比增进10倍。

为了提升消费者的体验,物流也在提速。6月18日10点-14点,4个小时内,达达团体旗下内陆即时配送平台达达快送完成了超320万个订单的送达,这意味着每小时完成80多万单,平均每秒钟就有超220个订单被用户收取。

菜鸟数据显示,停止18日中午12时,整个天猫“618”购物季的包裹有七成已经送达。“分钟级配送”是今年天猫“618”的新常态。天下有299个地市级以上都会(不含港澳台)泛起了消费者购置后不到1小时就收到包裹的情形。

记者 蔡淑敏

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