电商直播除了薇娅另有啥?—2020上半年天下电商直播讲述

面临疫情的常态化,让本就连续升温的电商直播站上了流量巅峰,网红、明星、企业家、政府官员等纷纷上场,不停刷新直播带货交易额的新高度,加速了电商直播的火爆。

一、2020年上半年天下电商直播整体概况

1、电商直播成行业标配,上半年累计直播场次突破800万场

随着疫情常态化,电商直播成为行业标配,真正进入了“万物皆可播”的时代。同时MCN等相关配套产业随之崛起,孵化出越来越多的“专业主播”,在一定水平上提升了直播产业链的标准化、规模化运营水平。据欧特欧咨询数据显示,2020年上半年天下介入直播的商品数为2275万个,同比增进290.5%,直播商品渗透率为4.3%;累计直播场次847.7万场,同比增进166.2%,累计旁观人次高达304.1亿人,比去年上半年增添了154.7亿人次。

2、电商直播迎来发作期,直播商品数和渗透率上涨显著

据欧特欧咨询数据显示,近12个月天下介入直播的商品数和渗透率在稳步提高,尤其2020年新冠疫情发作以来,直播商品数和渗透率呈指数型上升,电商直播迎来了高光时刻。

二、2020年上半年天下电商直播区域概况

1、31省份直播场次翻一番,上海市电商直播旁观人次同比增速超3倍

从天下各省份电商直播的直播场次和旁观人次规模来看,广东和浙江的直播场次均跨越100万场,其中广东省电商直播场次达190.3万场,累计旁观人次90.0亿人,处于遥遥领先的职位,浙江省紧跟厥后,直播场次为121.9万场,累计旁观人次96.7亿人。整体来看,东部沿海省份的电商直播场次和旁观人次排名靠前,引领着天下电商直播的生长。

从天下电商直播的场次和旁观人次增速来看,31个省份的直播场次同比增速均跨越100%,其中甘肃的同比增速到达377.8%,电商直播生长势头强劲。从旁观人次同比增速来看,上海市电商直播旁观人次同比增速最高,达377.3%,甘肃省紧跟厥后,同比增速为234.9%。

2、15个省份直播商品数同比超3倍,浙江省MCN机构数高居榜首

从天下各省份直播商品数来看,广东、浙江两省直播商品数占有半壁江山,占比50.3%,上海、江苏和福建排第三、四、五名,商品数占比分别为8.9%、8.6%和4.7%;从渗透率来看,云南、西藏位居前两名,均跨越10%,直播在当地的电商行业渗透水平远高于天下其他地方;从直播商品数同比来看,天下15个省份同比增速均跨越3倍,其中西藏同比增速到达738.4%;从MCN机构数来看,浙江省拔得头筹,数目有202个,远远高于其他地方,广东省和北京紧跟厥后,机构数分别为96、60家。

三、2020年上半年天下电商直播行业概况

微博电商——被你忽视的流量战场

提到电商,所有人第一时间想到的就是快抖淘三个平台,很少会有人想到微博。但作为国内最大的分享交流平台,微博电商已经被忽视的太久了。 新玩法的成功源自于自身的厚积薄发 早在今年3月的时候,微博就已经推出电商板块“微博小店”了。同期诞生的还有与之相

图书音像行业介入直播商品数同比增进超17倍,加速入局直播赛道

从天下各行业直播商品数来看,服装服饰、母婴和家居家装行业位居前三甲,占比60.8%,其中服装服饰行业直播商品数占比37.6%,远远高于其他行业,母婴和家居家装行业位居第二、三名,占比分别为12.3%和10.9%;从直播商品数同比来看,所有行业同比增速均跨越2倍,其中图书音像、手机数码和电脑办公同比增速较高,分别为1764.4%、1035.9%和797.3%。

四、2020年上半年天下电商直播主播概况

1、TOP10店肆主播累计旁观人次突破4000万,植露萃岸旗舰店旁观人次高居榜首

2、薇娅viya、李佳琦Aust两大流量主播累计旁观人次共45亿,TOP10达人主播漫衍在浙江、上海和广东

五、2020年上半年天下农产品电商直播概况

1、“直播+农产品”模式远景广漠,介入直播商品数同比增进近3倍

在疫情的推动下,天下住民逐渐习惯网上订购生涯所需的蔬菜、水果等农产品,“直播+农产品”的营销模式不仅让消费者直旁观到农产品,领会种养殖流程,增添消费安全感;同时削减了中心的流通环节,让农产品可以直接从田间到达消费者的餐桌上,削减消费成本。据欧特欧咨询数据显示,2020年上半年天下农产品介入直播的商品数达164.2万个,同比增速达294.5%,渗透率6.3%,高于全网直播渗透率2个百分点,农产品电商直播营销模式在疫情时代获得很好的生长。

2、23个省份直播商品数同比增速超2倍,云南农产品商品近四分之一介入直播

从天下各省农产品直播商品数来看,江苏、云南、广东、山东和浙江的农产品介入直播商品数排名靠前,其中云南省显示突出,渗透率达23.0%,远远高于其他省份,直播带货成为当地农产品销售的主要渠道之一。从直播商品数同比来看,23个省份直播商品数同比增速超2倍,其中天津市同比增速达627.9%。

3、花卉绿植行业直播介入度高,农资、茶和饮料冲调行业加速介入直播带货

从天下农产品各行业直播商品数来看,花卉绿植、粮油调味和生鲜食品直播商品数排名前三,介入直播商品数占比共61.5%;从直播商品数同比来看,农资、茶和饮料冲调的直播商品数同比增速位居前三甲,均跨越4倍。

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