电商直播除了薇娅另有啥？—2020上半年天下电商直播讲述

面临疫情的常态化，让本就连续升温的电商直播站上了流量巅峰，网红、明星、企业家、政府官员等纷纷上场，不停刷新直播带货交易额的新高度，加速了电商直播的火爆。

一、2020年上半年天下电商直播整体概况

1、电商直播成行业标配，上半年累计直播场次突破800万场

随着疫情常态化，电商直播成为行业标配，真正进入了“万物皆可播”的时代。同时MCN等相关配套产业随之崛起，孵化出越来越多的“专业主播”，在一定水平上提升了直播产业链的标准化、规模化运营水平。据欧特欧咨询数据显示，2020年上半年天下介入直播的商品数为2275万个，同比增进290.5%，直播商品渗透率为4.3%；累计直播场次847.7万场，同比增进166.2%，累计旁观人次高达304.1亿人，比去年上半年增添了154.7亿人次。

2、电商直播迎来发作期，直播商品数和渗透率上涨显著

据欧特欧咨询数据显示，近12个月天下介入直播的商品数和渗透率在稳步提高，尤其2020年新冠疫情发作以来，直播商品数和渗透率呈指数型上升，电商直播迎来了高光时刻。

二、2020年上半年天下电商直播区域概况

1、31省份直播场次翻一番，上海市电商直播旁观人次同比增速超3倍

从天下各省份电商直播的直播场次和旁观人次规模来看，广东和浙江的直播场次均跨越100万场，其中广东省电商直播场次达190.3万场，累计旁观人次90.0亿人，处于遥遥领先的职位，浙江省紧跟厥后，直播场次为121.9万场，累计旁观人次96.7亿人。整体来看，东部沿海省份的电商直播场次和旁观人次排名靠前，引领着天下电商直播的生长。

从天下电商直播的场次和旁观人次增速来看，31个省份的直播场次同比增速均跨越100%，其中甘肃的同比增速到达377.8%，电商直播生长势头强劲。从旁观人次同比增速来看，上海市电商直播旁观人次同比增速最高，达377.3%，甘肃省紧跟厥后，同比增速为234.9%。

2、15个省份直播商品数同比超3倍，浙江省MCN机构数高居榜首

从天下各省份直播商品数来看，广东、浙江两省直播商品数占有半壁江山，占比50.3%，上海、江苏和福建排第三、四、五名，商品数占比分别为8.9%、8.6%和4.7%；从渗透率来看，云南、西藏位居前两名，均跨越10%，直播在当地的电商行业渗透水平远高于天下其他地方；从直播商品数同比来看，天下15个省份同比增速均跨越3倍，其中西藏同比增速到达738.4%；从MCN机构数来看，浙江省拔得头筹，数目有202个，远远高于其他地方，广东省和北京紧跟厥后，机构数分别为96、60家。

三、2020年上半年天下电商直播行业概况

微博电商——被你忽视的流量战场

提到电商，所有人第一时间想到的就是快抖淘三个平台，很少会有人想到微博。但作为国内最大的分享交流平台，微博电商已经被忽视的太久了。 新玩法的成功源自于自身的厚积薄发 早在今年3月的时候，微博就已经推出电商板块“微博小店”了。同期诞生的还有与之相

图书音像行业介入直播商品数同比增进超17倍，加速入局直播赛道

从天下各行业直播商品数来看，服装服饰、母婴和家居家装行业位居前三甲，占比60.8%，其中服装服饰行业直播商品数占比37.6%，远远高于其他行业，母婴和家居家装行业位居第二、三名，占比分别为12.3%和10.9%；从直播商品数同比来看，所有行业同比增速均跨越2倍，其中图书音像、手机数码和电脑办公同比增速较高，分别为1764.4%、1035.9%和797.3%。

四、2020年上半年天下电商直播主播概况

1、TOP10店肆主播累计旁观人次突破4000万，植露萃岸旗舰店旁观人次高居榜首

2、薇娅viya、李佳琦Aust两大流量主播累计旁观人次共45亿，TOP10达人主播漫衍在浙江、上海和广东

五、2020年上半年天下农产品电商直播概况

1、“直播+农产品”模式远景广漠，介入直播商品数同比增进近3倍

在疫情的推动下，天下住民逐渐习惯网上订购生涯所需的蔬菜、水果等农产品，“直播+农产品”的营销模式不仅让消费者直旁观到农产品，领会种养殖流程，增添消费安全感；同时削减了中心的流通环节，让农产品可以直接从田间到达消费者的餐桌上，削减消费成本。据欧特欧咨询数据显示，2020年上半年天下农产品介入直播的商品数达164.2万个，同比增速达294.5%，渗透率6.3%，高于全网直播渗透率2个百分点，农产品电商直播营销模式在疫情时代获得很好的生长。

2、23个省份直播商品数同比增速超2倍，云南农产品商品近四分之一介入直播

从天下各省农产品直播商品数来看，江苏、云南、广东、山东和浙江的农产品介入直播商品数排名靠前，其中云南省显示突出，渗透率达23.0%，远远高于其他省份，直播带货成为当地农产品销售的主要渠道之一。从直播商品数同比来看，23个省份直播商品数同比增速超2倍，其中天津市同比增速达627.9%。

3、花卉绿植行业直播介入度高，农资、茶和饮料冲调行业加速介入直播带货

从天下农产品各行业直播商品数来看，花卉绿植、粮油调味和生鲜食品直播商品数排名前三，介入直播商品数占比共61.5%；从直播商品数同比来看，农资、茶和饮料冲调的直播商品数同比增速位居前三甲，均跨越4倍。