2020年H1中国直播电商平台生态链结构及典型案例数据剖析讲述

数据显示,2019年,淘宝直播成交额到达2500亿元,直播用户平均旁观时长跨越30分钟,进店转化率超65%;2019年,抖音直播GMV约为1000亿元,快手直播GMV约为600-800亿元。直播电商的蓬勃生长,不仅推动了传统电商平台的转型,也吸引了内容社交平台等的跨界竞争。当前,厂家、物流渠道、媒体渠道等直播电商的产业链上下游也最先有加入直播电商战局的趋势。(《2020年H1中国直播电商平台生态链结构及典型案例数据剖析讲述》完整高清PDF版共126页,可点击文章底部讲述下载按钮举行讲述下载)

讲述先容:《2020年H1中国直播电商平台生态链结构及典型案例数据剖析讲述》对中国直播电商这一新兴产业的生长现状举行总结和远景剖析,通过对种种直播电商平台的服务模式、运营模式、粉丝情形等举行数据监测,并重点针对如淘宝直播、蘑菇街、抖音、快手、批批网等具有典型意义的直播电商平台举行案例剖析,而且对当前中国直播电商平台的总体生长趋势举行预判。

本讲述研究涉及企业/品牌/案例:淘宝,蘑菇街,快手,抖音,批批网。

其他提及企业/品牌:微博,微信,天猫,阿里,如涵控股,京东,小红书,网易考拉,唯品会,拼多多,苏宁易购,顺丰速运,YY直播,火山小视频,谦寻文化,美腕,蚊子会,本新文化,明睿传媒,二咖传媒,蜂群文化,影娱传媒,斗鱼,哔哩哔哩等。

焦点看法

综合电商平台偏买卖属性,品类厚实,商业转化更高

2019年,淘宝直播成交额到达2500亿元,同比增进150%。直播用户平均旁观时长跨越30分钟,进店转化率超65%;2020财年第三财季,蘑菇街直播GMV为33.52亿元,占总GMV的53.2%,环比增添105.8%。

艾媒咨询剖析师以为,综合电商平台属性偏买卖,用户购物目的对照明确,加上商品品类厚实、平台玩法多样等优势,直播转化率相对较高。

内容平台偏社交属性,用户粘性较强、渠道加倍下沉

2019年,抖音直播GMV约为1000亿元,快手直播GMV约为600-800亿元。

快手平台定位为“纪录生涯”,流量分发重内容,有利于挖掘长尾效应的商业潜力;平台用户男性比例高于女性,三线及以下都会用户占比到达59%,渠道更为下沉;平台脱销产物多为民众类消费品;

抖音平台定位为“突出美妙”,流量分发重效率,有助于打造爆款商品;平台男女性用户比例基本持平,女性略高,低线都会用户仍然是主体;时尚消费品是平台转化率较高的产物。

“直播+” 界限泛化,平台跨界入局成为行业新特点

在线旅游平台开拓直播频道动员线下旅游相关产业生长,媒体平台加直播助力农产物电商生长等等,“直播+”的内容界限不停扩大、泛化,种种垂直平台都在努力探索跨界入局方式。未来,在线直播的商业价值将进一步开发。

行业靠山概况(节选):

2020年中国直播电商行业市场生长潜力剖析

数据显示,2019年中国直播电商市场规模到达4338亿元,同比增进226%,预计到2020年将会连续以超100%的增速增进到9610亿元。艾媒咨询剖析师以为,由于直播模式带货效率更高,成为商家争相拥抱的模式;各平台也纷纷入局加码直播电商,希望分一杯羹,因而直播电商火热生长的同时竞争也十分激烈。

2020年中国直播电商行业产业销售逻辑剖析

在直播电商售卖过程中,平台方是链条的焦点,它提供了带宽、手艺支持、营销推广,吸引内容创作者和商家入驻、分发内容,形成了公域流量。平台的公域流量又可以转化为内容创作者或商家的私域流量,而商家的私域流量又沉淀在平台上、成为平台的公域流量。因而,平台占有流量设置的焦点职位。

市场数据剖析(节选):

中国传统电商平台入局直播电商行业清点

直播行业兴起,“电商+直播”所组成的新型直播形态让许多传统电商嗅到了新的商机,几年时间,淘宝直播、聚美优品、蘑菇街、蜜芽……险些所有传统电商平台均已入局电商直播领域。

浙江跨境电商综试区全覆盖再进一步

本报讯 近日,国务院批复同意全国46个城市和地区设立跨境电商综试区,其中,浙江省湖州、嘉兴、衢州、台州、丽水5市在列。加上此前已设立的杭州、宁波、义乌、绍兴、温州5市,浙江省11个设区市中已有10个获批,覆盖率居全国第一。此外,中国(浙江)自由贸易试

中国直播电商行业典型内容平台入局电商路径

中国垂直电商入局直播电商行业

在直播模式下,大幅度提高买家和卖家整体的匹配效率,同时提高用户体验感,对流量获取和转化都十分有用,因而不少平台加入战局中。除了综合电商平台、头部内容平台,一些垂直平台也纷纷上线直播功效或者团结其他平台举行直播带货,借此加入直播电商行业。

典型案例剖析(节选):

2020年3月中国直播电商行业淘宝直播平台剖析:品牌方

艾媒咨询研究发现,2020年3月,淘宝直播品牌方加速入场,服装美妆珠宝食物介入度最高。

2020年中国直播电商行业蘑菇街平台剖析:生长历程

蘑菇街成立于2011年,早期专做女性社区,以“时尚+购物”的方式为主题,迅速集聚了数十万的女性用户,一度为淘宝贡献了10%的流量入口。厥后,蘑菇街转型自力做电商平台,但今后一直与风口失之交臂——海淘电商、品牌特卖、电商社区和社交电商和直播电商,而这些风口划分成就了洋码头、唯品会、小红书和拼多多。2016年1月与优美说举行战略合并,同年平台上线直播购物功效,但由于效果不明显又最先举行营业多元化经营。2018年,蘑菇街赴美上市;2020年蘑菇街战略生长重心转移到直播电商。

2020年中国直播电商行业快手平台剖析:用户属性

快手平台男性用户为主,30岁以下用户占比快要70%,仍以低线都会为主,用户购买力相对较低。

2020年中国直播电商行业抖音平台剖析:内容分发

抖音以内容为主要流量分发逻辑,流量集中算法分发,平台控制力较强,容易制造爆款。在这种分发逻辑下,粉丝获取效率要大于快手,更便于辅助机构和品牌沉淀私域流量(粉丝),打造头部达人。然则管控过强的分发逻辑会让用户与内容创造者之间不易深度链接,不利于社交属性的生长。

行业趋势剖析(节选):

2020年中国直播电商平台生长挑战剖析

在直播电商蓬勃生长的同时,平台也难免会露出一些短板。从消协的调研数据看,直播电商用户购物全流程的整体满意度低于80%,其中宣传、商品质量和售后服务满意度相对较低。艾媒咨询剖析师以为,直播电商平台除了提供直播工具服务,另有责任去规范和维护平台生态健康生长,严控商家入驻资质审查、袭击虚伪广告、提高支付工具安全性和流畅性升级等措施都有助于平台直播的久远生长。

2020年中国直播电商平台生长趋势剖析(一)

在电商平台、内容平台乐成入局的示范作用影响下,不少其他平台也最先跨界入局成为行业新亮点。艾媒咨询剖析师以为,“直播+”的内容界限不停扩大、泛化,传统行业和新兴行业都能找到合适的方式入局,而平台作为行业入局的手艺中介,更是应该努力探索、起劲追求平台与手艺的融合点,同时拓展在线直播的细分领域,知足用户的多元化需求,动员商业模式继续创新。未来,在线直播的商业价值将进一步开发。

2020年中国直播电商平台生长趋势剖析(二)

2020年4月,央视主持人先后团结带货红人、艺人明星加入“为湖北拼单”的直播流动,引起网民热议。随后,抖音推出“Dou才Dou艺主持人”直播流动,获得了广电机构的努力pick,安徽卫视30多位主持人介入,东方卫视、成都电视台、江苏交通广播等媒体也纷纷加入。艾媒咨询剖析师以为,一方面,主持人入驻是直播平台在内容结构上的一个精彩亮相;另一方面,平台带货主播从网红到明星再到专业媒体主持人,体现了直播电商不停朝专业性偏向生长,行业会越趋规范化。

本文数据及图片内容节选自艾媒研究院公布的《2020年H1中国直播电商平台生态链结构及典型案例数据剖析讲述》,下载完整高清PDF版本讲述内容请点击下方“领会更多”。

研究机构:iiMedia Research(艾媒咨询)是全球着名的新经济产业第三方数据挖掘和剖析机构。艾媒每年公然或定制公布新经济前沿讲述跨越2000份,笼罩了新手艺、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域。艾媒咨询的数据讲述、剖析师看法平均天天被跨越100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,笼罩语言类型包罗中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。艾媒累计乐成为跨越3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表优异重点研究项目、广州市先进制造业创新生长项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的负担单元。更多行业数据剖析讲述,请接见艾媒讲述中央(https://report.iimedia.cn?acPlatCode=tt)

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