随着疫情的逐渐好转，线下经济并没有随之苏醒，而在疫情下被用来救急的直播却越来越火，一些“被迫”举行直播的品牌和企业纷纷大叫“真香”！直播并没有像展望的那样成为一阵风，反倒像是东风吹过的小草，拥有了加倍坚韧的生命力。
今日，商务部新闻发言人岑岭在例行公布会上先容，今年1-3月，天下网络零售市场规模与去年同期基本持平，“宅经济”成为市场热门。
凭据国家统计局数据，天下网上零售额达2.2万亿元，同比下降0.8%，降幅比前两个月收窄2.2个百分点。网络零售对消费的促进作用进一步提升，实物商品网上零售额在社会消费品零售总额中的比重达23.6%，较上年同期提升5.4个百分点。
而电商直播无疑是网上零售的重头戏。数据显示，一季度电商直播跨越400万场，约有25%直播电商用户天天都市旁观直播带货，约有46%的用户则每周都市旁观电商直播。
2019年被称为电商直播元年，淘宝直播、抖音、快手短视频率先发力，将直播作为主要带货方式。
数据显示，双11当天淘宝直播成交近200亿，直播间成为天猫双11商家标配；有赞＆快手直播购物狂欢节，两天内有数百万卖家、1亿多用户介入，下单数跨越5000万，平台总交易额增进400%，平台订单量增进230%，排行榜旁观总热度突破60亿；停止双11，抖音好物发现节标签播放量已达123亿，在抖音介入商品分享的直播场次达50万场，总计旁观次数破20亿。
直播电商被开发并获得欣赏，逐渐扩高声量。正当此时，一场突如其来的疫情打乱了设计，原本按部就班生长的直播电商，忽然之间突飞猛进。
受疫情影响最深线下实体零售为了自救，不得不把实体店搬到线上，但又不想失去线下的体验感和互动感，便与正在风口上的直播一拍即合。2月初，银泰百货开启“云柜姐”模式，放置导购在家开展直播，实现“无接触式购物”。相关数据显示，一名导购直播3小时服务的消费者人数，相当于复工6个月服务的客流。一次直播发生的销售额，相当于在门店上了一周的班。
银泰的乐成让许多还未涉足直播的品牌和企业始料未及，由此，直播正式成为大风。无论已往做线上照样线下，化妆品、服装、食物等等各行各业纷纷开启直播时代。
另一面，直播服务商也连续不停动作不停。除了淘宝、抖音、快手等率先结构的几家纷纷加码，不停更新新玩法。前不久，小红书公测直播、斗鱼上线“斗鱼购物”，百度也被曝出即将上线电商直播。伴随着新手不停入场，直播带货竞争也进入白热化阶段。
各大平台也为自家的电商直播生长增添火力，淘宝力推李佳琦、薇娅；快手拥有散打哥、辛巴等头部；抖音则新签罗永浩助力。现在，淘宝、京东、拼多多等主流电商平台也都已开启直播服务。
36氪独家 | 抖音强攻下，快手电商将2020年GMV目标调高至2500亿
文 | 张雨忻 36氪从多位知情人士处获悉，快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿。而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿。 36氪就以上信息向快手和字节跳动求证，截至发稿，双方均未有回应。 据知情人士，2019年快手电商完成了约350亿交易额，这其中不包
除头部大主播的带货外，各大品牌店肆也开启直播，品牌老板、企业代表们纷纷现身，下场直播。克日，携程董事局主席梁建章出现在官方直播间，一小时内缔造了2691万GMV；格力电器董事长董明珠也在抖音开启了电商直播首秀，当晚累计旁观人数达到了431万，在线人数峰值21万有余。
名人、明星们也不再像已往那样仅仅作为品牌代言人，拍摄一些广告宣传片，而是走进直播间，与观众举行更多的互动。已往，李佳琦、薇娅的直播间，名人明星做客并不频仍，现在，二人的直播间隔三岔五就会约请明星惠顾。
此外，各地县长、市长也加入直播带货雄师。商务部数据显示，100多位县长、市长走进直播间为当地产物“代言”。
乍一看，直播带货风风火火像是一阵风，刮过便不会再有人剖析。也有人评论称，若不是疫情缘故原由，直播带货不可能这么火。
但笔者不以为然。直播带货作为新型的销售方式，将线上下单的便捷性和线下购物的互动感连系起来，优势凸显。更何况，在线上渠道势不可挡的基础上，直播作为优化购物体验的弥补，无疑是当前线上线下连系最好的方式，疫情只是起了催化的作用而非决定性因素。
其次，李佳琦、薇娅等头部主播的直播模式已然对照成熟，从选品到预告再到正式直播以及需要的售后，有一套相当规范的流程。在品牌方和观众之间的纽带作用也愈加凸显，直播间的气氛适可而止，主播与观众之间的互动也游刃有余，响应的，直播旁观量和粉丝群体不停攀升，销量也水涨船高。
在未来，电商直播会走向加倍专业化、细分化的门路。数据显示，我国现在从事电商直播和网红营业相关的企业有1200多家，近三年新增了563家企业，占比近47%。预计2020年，电商直播行业市场规模将突破9000亿元。
直播电商发作的背后是用户消费习惯的改变，直播带货只是在技术上实现了人们对于“云逛街”的想象。这与已往单纯的电商差别，注入了更多的体验感和互动因素，这种发作并不是暂时性的。
但无论是线下实体、传统电商照样电商直播，都离不开“货”自己，对于消费者而言，只有货物自己的价值知足期待，这种销售方式才能够获得信托。
现在，直播电商的症结也在于此，供应链能力不足带来的诸多商品质量问题，消耗了消费者的信托感。随着羁系的进一步增强和行业内部的整合与规范，未来，电商直播将成为主要的通例销售方式之一。
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