36氪独家 | 抖音强攻陷,快手电商将2020年GMV目的调高至2500亿

文 | 张雨忻

36氪从多位知情人士处获悉,快手直播电商营业在2020年的GMV目的为2500亿。而抖音直播电商的GMV目的也高达2000亿。

36氪就以上信息向快手和字节跳动求证,停止发稿,双方均未有回应。

据知情人士,2019年快手电商完成了约350亿买卖额,这其中不包罗不能监测的买卖数据,即主播将用户导向自己的微信,通过小我私家微信完成买卖的部门,而这至今仍占相当大的比例。

350亿这一数字超过了快手在2019年头制订的昔时GMV目的,故而在去年底,快手将2020年的电商GMV目的调高至1000亿。

但设计敌不过转变。2020年,抖音高调入局直播电商,来势汹汹。知情人士告诉36氪,抖音的入局让快手电商团队感受到了很大的威胁和压力,而在得知抖音电商今年的GMV目的为2000亿之后,快手电商则快速将原先的1000亿目的调高至2500亿。

据多位行业人士,淘宝直播2019年的GMV在2000-2500亿之间,这意味着抖音和快手在2020年将要打击的目的已经可以遇上淘宝直播去年的成就。

什么生意利润大?疫情之下却逆势迅速发展,怎样才能做好电商?

做生意的第一步是选对行业,怎样选,有技巧! 古人讲“天时地利人和”,做生意也同样是这个道理。 先说“人和”,就是自己要有生意经,还要有好的帮手和合作伙伴; 再是“地利”,要找准做生意的地方,这个地方一是选准商铺位置,但更重要的是找准行业; 最难

2020年之前,虽然在抖音上通过短视频和直播带货的达人也不在少数,但始终未成规模。在直播电商的赛场上,淘宝一骑绝尘,紧随其后的即是快手。而现在抖音汹涌入局,迅速引起了快手的警醒。

“至少要保住行业第二的位置。” 这是快手电商团队对于今年行业竞争款式的共识,以是,即便目的看起来激进,也要力图不让抖音反超。

据知情人士,快手电商现在的日均GMV在4亿左右。假设维持这个规模,快手电商整年的GMV可到达1500亿左右,但距离其目的仍有较大差距。这意味着快手电商在下半年面临着较为严重的增长目的。

而快手对抖音的严防死守可以说是吸取了历史教训的效果。

过往来看,抖音快手在诸多细分领域都产生过直接交锋,而一度最为人人关注的有三场战争:主App的规模之战、直播营业之战和外洋之战。

在这三场战争中,抖音在日活和月活数据反超快手后,一直在拉大与快手之间的距离,可以说稳居老大之位;外洋战场上,TikTok也捷报频传,相反快手在外洋却难有突破;直播一直是快手的根据地,但从2019年最先,抖音在月均日活和流水数据上都已经几近追遇上。而在电商一役,同样拥有先发优势的快手不愿有失。

罗永浩在抖音带货让抖音的电商直播迅速出圈,打造标杆案例对于平台的电商营业来说非常重要,能让大量原本对抖音带货缺乏认知的KOL、品牌方和商家迅速入局。这也是快手在近期不惜拿出大规模平台流量和真金白银的补助将董明珠造成另一个“卖货女王”的缘故原由。

眼下,快手和抖音在直播电商营业上已经最先了贴身肉搏,而这会是一场双方在流量、KOL、供应链、运营能力、生态完善度等各方面的全面战争。

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