距离618年中大促电商节只剩不到一个月时间，各大平台均已紧锣密鼓进入到了最后的备战环节。

受今年特殊疫情的影响，不少老百姓的钱袋子都显著“捂紧”了，这次618年各大平台能交出怎么样的答卷呢？我们拭目以待。

在此之前，照样先看看各家平台的玩法，今年618流动又有哪些亮眼的地方呢。

阿里：淘宝618和天猫618名堂最多

今年阿里系的618依然分了淘宝618和天猫618。

1、淘宝618——新零售直播是看点

克日，淘宝官方在钉钉直播间分享了《618新零售品牌门店玩法》，包罗618新零售直播会场的新流量入口、差别商家的差别直播计谋以及官方的激励政策等。

其中最值得注意的是，手机淘宝、淘宝直播、支付宝都将于克日上线内陆直播板块，好比淘宝直播新增“四周直播”tab签、支付宝feed流举行直播推荐……

这与淘宝直播官方在330盛典上宣布的三大战略之一“新商业——助力实体经济”一脉相承。

信赖，本次618也是淘宝直播官方给予实体商家们的一次大练手：从平台端提议“618新零售会场”，针对差别类型（类目、管理模式）的商家给予差别的直播解决方案，促进实体商家加速进销存模式升级、掌握直播运营能力、线上线下营业加速协同……

2、天猫618——“理想生涯狂欢季”

理想生涯狂欢季(简称“天猫618”)是天猫年度特殊大型营销流动之一。2020天猫618流动分为以下三个阶段：

2.1、预热期（5.29-6.15）强势蓄水 用户拉新；

2.2、引爆期（6.16-6.18）借势发作 快速转化；

2.3、连续期（6.19-6.20）长效运营 品牌返场。

其中两大焦点节点贯串618营销全程：6月4日超级晚开场秀跨界输出超强造势；6月16日超级晚盛典多平台联动引爆全网。

2020年天猫618以“超级晚”、“后疫情时代”等关键词作为营销重点，超长营销期连续助力品牌营销。

随着疫情防控局势稳中向好，为促进消费和恢复生产，各地政府纷纷发放消费券，激励民众购物消费，不少地方政府官员更是团体“下馆子”做出楷模，以期形成树模动员效应。

据统计，天下已有跨越170个都市发放190多亿消费券。有人会问：消费券能促进消费吗？

能！无形的消费券的原理相当于一个杠杆，可以撬动消费潜能的倍数释放，继而在“乘数效应”作用下，动员整个国家经济。

“消费券”已成为近期切实关系到消费者与商家利益的最火热话题之一。

此次天猫618，也会力推现金消费券。天猫方面示意，天猫618发放的现金消费券和补助笼罩人群、连续时间、受益品牌等方面都将是今年最大规模的一轮。

规模之外，天猫618现金消费券和补助的使用门槛也将到达有史以来最低。

据悉，天猫618现金消费券将分批发放，消费者除了能继续享受到折扣价、跨店满减等优惠，还可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉响应额度。

消费者若何领取、额度设置等详细信息，将在后续宣布。

今年天猫618将从5月25日零点最先商品预售，6月1日零点正式售卖，流动一直连续到6月20日。

现金消费券，将最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌缔造伟大的生意增量。

难啃的农产品电商，拼多多如何做成一门规模千亿的生意？

文/ 韩璐 编辑/ 陈晓平 5月22日晚，拼多多发布2020年第一季度财报。 本季度，拼多多推出“政企合作 直播助农”“产业带复工大联播”等举措，解决农产品滞销难题。截至5月14日，拼多多“市县长直播间”累计带动助农产品销量超过8.5亿斤，直接帮扶农户超过35万

显然，商家们也嗅到天猫618蕴含的增进机遇。现在，报名加入今年天猫618的品牌已超10万家，比去年618翻了一倍。加入天猫618折扣的商品跨越1000万款，与去年天猫双11齐平。

受疫情影响，今年已有一大批线下店肆涌上了天猫。宜家、特斯拉、喜茶、奈雪、等民众耳熟能详的品牌也纷纷赶在618之前入驻天猫。介入天猫618，将成为一大批企业数字化转型的第一站。

快手：“618快手电商狂欢月”

为迎接618电商狂欢节，快手推出“618快手电商狂欢月”流动。

本次流动包罗“1个大事件+6大主题季+4大创新流动”共11个营销模块。

一，将针对差别品牌需求的客户设置“三大会场”。包罗“品牌种草天团”，“老铁不打烊PK专场”，“天天低价爆品”等。

并开设“Top666幸运买单”、“战队达人车轮战” 、“种草天团新势力”、“播新产物”四大流动玩法。

二，快手对产物举行了更新，直播前设置品牌视频、直播预告展示位；直播中可实现自动跳转小黄车线索表单APP下载；直播竣事后可回看直播。除了通例直播间外，快手还推出了直播豪华版、锁链直播间、1+8视角。

三，针对差别垂类品牌需求，快手策划了奇趣亲子节、购车狂欢节、焕新美妆节、3C乐活节、家装焕新节、夏夜嗨吃节六大主题季分会场，以知足差别品牌对差别时段的流量曝光需求。

最后，快手通过与广电、明星等互助，推出“主持人PK”、“台网双屏联动”、“明星微综艺”、“明星品牌剧”四大创新流动，将行使“明星+达人+定制内容”为品牌引流。

苏宁：拼购“包山包海包厂“设计

据苏宁方面新闻，为备战618，苏宁拼购周全启动产业带招商设计。5月11日，招商会率先在线上召开，跨越1000家商户通过视频介入了集会。

设计示意，从五月起，苏宁拼购将投入10亿资源，培育100个产业带，通过包销的方式，与产业带商户结成“战略同盟”。

首批将针对广州、义乌、舟山等多个产业带的商户，苏宁包销1000万双凉拖、1000万件T恤、500吨带鱼、3亿包抽纸、500吨小龙虾等商品。

同时，苏宁拼购宣布了“包山包海包厂”赋能包，将从物流、金融、营销、直播、工具等多个角度扶助产业带商户。

赋能包中还包罗“618年中特殊流量包”，从520最先，苏宁将举行“产地直卖节”流动，在首页开设单独会场，为产业带商户提供流量支持。

苏宁将在5月25日最先加购，5月31日晚提前开卖。

京东：17周年庆，史上最大动作

今年京东618无论是优惠力度、消费者购物体验、新品的宣布数目照样品牌销量增进层面都将是空前的，同时京东还将在此期间升级团体使命和品牌主张。

此前，京东零售团体CEO徐雷在团体第一季度财报宣布会上也示意，今年的618将是17年来，行业和上下游企业介入度最高的一次。

据悉，京东今年618除了超级百亿补助、千亿优惠等一系列优惠外，另有百余项创新服务将面世。

为庆祝京东17周年，各大平台也在京东超市开展了年中促销流动，包罗湖南经视、百度APP、什么值得买、方特主题园等。

另外，为刺激和吸引更多用户介入本次618周年庆，京东开展了“叠蛋糕，分10亿”流动。

拼多多：天天都是大促

至于拼多多，现在没看到太多关于618相关的流动新闻，也可能在刻意淡化这一时间窗口，由于拼多多一直在向用户通报这一信息：从年头到年尾，天天都是大促。

倒是前几天，拼多多“限时秒杀”推出频道大促“520秒杀节”，“限时秒杀”是现在业内品牌商新增获客的主要泉源，同时也是拼多多日活用户的最大流量入口。

有行业剖析人士示意：“现在，‘限时秒杀’承担着开拓与‘百亿补助’并行的第二套性价比系统以及试水618等多项重任。后续拼多多618有新动作，我们会第一时间跟进。

少点“套路”，多点真诚，打好618这一战

不少消费者都市有这样的直观感受：一最先，电商节还接地气的，平台会拉一帮商家在电商节这天实打实打折促销，没有太多套路。

然则，随着电商节影响力越来越大，在伟大的利益和猛烈的竞争眼前，不少商家和平台都不再淡定了，种种套路层出不穷。

购物节的促销套路，普遍被吐槽最多的就是各种庞大的优惠盘算方式，好比说膨胀金、玩游戏抢优惠券、拉人头抢红包、优惠限时间段等。究竟没多少消费者会为了折扣优惠，硬生生在几天时间里把自己逼成“数学家”。

套路太多，反而不得人心，甚至会让消费者用脚投票，转投竞争对手的怀抱。简单点，优惠的方式简单点，少一点套路，多一点实打实的优惠，说不定最后的促销效果会事倍功半！

而对不少商家来说，今年618既是一个“回血之战”，也是面向整年的“试水之战”。

受疫情影响，今年的运营设计可能被打乱，通过618一战，既可填补疫情的影响，也是在为下半年的双11和双12打下基础，准备足够打好这一战可谓至关重要！

文/派代网