电商分流、直播带货,双重打击下家电行业的投资机遇

作者:非完全进化体

电商与直播下的家电行业投资

1、新宝股份、小熊电器等网红小家电崛起的逻辑是什么?为何的连续性若何?

网红产物的打造第一需要合适的外部条件的配合:电商及内容与社交电商的崛起,年轻一代生活态度和习惯的改变(如便捷、设计感、个性化)与消费水平的提升;第二需要企业内部系统能力的革新与提升:扁平化的组织架构、柔性化的供应链以及快速捉住用户新需求与产物创新能力。

但上述能力从历久看,无法形成独占,很难确保历久不被模拟与逾越。部门少数头部效应显著的细分品类才有维持历久优势的可能(如苏泊尔的电饭煲、九阳的摒挡机)。多数品类的随着其他厂商的进入,竞争会加剧。

2、叨教若何看待网红带货模式对家电行业的影响?是不是加倍利好那些线上渠道占比原本较小的公司?

网红带货削弱了传统渠道壁垒,主播间接进行了信用背书,并更高效地流传产物的功效与价值,确实更有利于中小家电公司的突围,这两年小家品牌数目增加了许多即是例证。但对于生产规模效应显著、手艺壁垒较高,产物可靠性要求较高的家电产物影响要小许多。

用一句话来讲就是直播进一步提升了产物与消费者之间的通达效率。一定水平削弱了一些传统大厂商的品牌与渠道壁垒。

3、现在都许多购物节,从双11,到现在的女神节,520,618,我想叨教,为什么对618情有独钟,照样每个购物节都讨论呢,事实哪个购物节最主要,为什么,谢谢

商家促销实际上是一种典型的门路化订价手段,从经济学角度来说是缔造生产者剩余的一种方式,节是越多越好。但另一方面,由于电商渠道过于强势,也会加剧生产商与品牌商之间的竞争甚至于泛起恶性竞争。

4、董小姐的直播带货,火爆,且越卖越起劲,能对格力有什么影响或转变,谢谢

前面说了,直播对壁垒很高、产物与手艺稳固的人人电影响较小。可以算是多了一项广告与促销的方式,都介入进来后,并不会对现有竞争款式有大的影响。

5、怎么看海尔?

618电商节即将开启 多家电商平台被约谈

为规范即将到来的618电商狂欢节,近日,湖北省市场监管部门连续约谈了多家电商平台,要求企业诚信经营。据湖北省消委统计数据,2019年消费者关于网络购物的投诉增长近153%,占比日渐增大,同时,今年疫情对湖北地区企业和经济影响很大。 省市场监管局要求各电

海尔组织架构与营业结构相对庞大了一些,已往提出的一些观点我也没搞懂。从行业来看,冰洗的盈利能力一直弱于空调,国际化与高端产物可能存在突破点。研究不深,继续关注吧。

6、前段时间,定制家居有一波涨幅,据说是由于2017-2018年房地产销售旺,现在到了集中交房的时间,以是利好定制家居,那么,应该同理利好家电股,为什么格力没有显著涨幅呢,谢谢。

定制家居与地产的相关性比家电要高许多,家电基本上已经进入存量更新阶段,空调受新居销售的影响也只有20-30%。此外,精装修也会显著提升头部品牌的市场份额。厨电会受益一些,对于其他品牌没有太多影响。

7、小家电公司最主要权衡指标是什么?现在几个公司最看好谁呢?

如前面回覆,我更看好能形成垄断力,历久能够连续缔造价值增量(渗透率与价钱连续提升)的赛道。整体而言,我更看好厨房小家电,品牌属性更强,价值提升空间更大。此外,扫地机器人也值得关注一下,手艺壁垒更高,需要守候产物易用性的临界点。

8、直播对现有销售系统的久远影响,请主要谈谈负面影响

直播作为电商更为深化的一种手段,与电商对传统渠道的影响是一样的。现在我最大的一个疑虑或担忧点是,我没有想到主播的头部化效应云云显著。直播渠道强势可能会对品牌商的盈利能力造成影响。看过一些消费品公司调研,现在大的厂商更对把直播当做一个推广渠道(基本不赚钱)而非主要销售渠道。

9、想问下白电和黑电的利润率为何区别这么大?以后白电会不会也和黑电的一样,利润很低,陷入红海竞争。另有一个小问题:抽油烟机壁垒高么,价钱差距伟大,美的抽油烟机的网上销量还要大于老板和方太,买新机是选老牌,照样美的这种抽油烟机新贵。

黑电产物感知参数化(同质化)、研发投入大,手艺创新快,且依赖上游面板制造商。白电恰恰相反。高端厨电的壁垒并不低,品牌属性相比于价钱支付十分显著,我对此也是有一个逐步明白的历程。有机会写文章来细讲一下。

10、若是看待几个主要空调厂家的竞争款式

空调行业格力与美的双寡头款式很难打破。海尔份额有一定提升是以几乎不赚钱作为价值的,奥克斯已经份额下降+亏损,竞争力差距显著。至于双寡头之间会若何转变,十分取决于格力的组织与渠道改造历程。

11、小熊,新宝,九阳线上乐成定位,业绩发作,股价新高。但苏泊尔业绩增速放缓,股价滞胀。叨教苏泊尔另有未来吗?

苏泊尔的炊具与电饭煲的品牌力与壁垒仍在,历久也有增进空间。这两年在一些新兴品类和功效的创新上好像是落伍了些。未来若何,这个就欠好判断了。

12、说为何外洋的家电行业没有大牛股?

近10-20年来发达国家家电巨头显示平平,主要有几点缘故原由,:1、产物成熟、差异拉不开,渗透率见顶;2、制造端优势被中国企业蚕食;3、外洋渠道更为集中和强势.

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