海内首份直播电商规范公布 将于7月1日起实行

当前,淘宝直播推动的商业升级正席卷全社会。作为一种新型电商模式,直播电商的康健生长需要新的行为规范。

6月24日,中国广告协会公布海内首份《网络直播营销行为规范》,对直播电商中的各种角色、行为都作了周全的界说和规范。据悉,该《规范》将从7月1日起实行。

记者领会到,这次由中国广告协会制订的《网络直播营销行为规范》是海内第一份关于直播电商的专门规范。

《规范》以为,直播电商是一种新业态,对促进消费扩容提质、形成壮大海内市场具有积极作用。但在高速生长的过程中,也需要新的规范来促进其进一步康健生长。

具体来说,《规范》划定了商家、主播、平台以及其他介入者等各方在直播电商流动中的权力、义务与责任。同时,《规范》也回应了当前直播电商生长中存在的一些问题,指导各个平台强化商业系统和规则的建设,辅助营造优越的直播电商消费环境。

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由于直播电商是一种新业态,与之相关的规范也具有创新性,业内没有先例可以借鉴。

制订过程中,中国广告协会在相关部门的鼎力支持下,在现有执法框架的基础上,充实吸收了消费者组织、机构和行业人士的意见,力图与政府羁系和行业生长方向保持一致。

电商直播机构张小江以为,这份《规范》将对行业业态的康健生长起到引领作用,也为政府部门执法羁系提供参考。

当前,直播电商领域介入群体众多。此前中国消费者协会就对直播电商做了权威观察,发现在规范的电商平台开展的直播电商流动,消费者满意度遥遥领先。例如淘宝直播就在消费者满意度方面排名第一。

业内以为,这份《规范》的出炉,有助于全社会一道,配合推进直播电商新业态高质量生长,更好保障消费者合法权益。

上游新闻·重庆商报记者 韦玥

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