直播电商“第一城”争夺战打响!谁能“C位出道”?网红都会直播指数榜TOP100来了

从2019年最先,直播电商在天下遍地开花。

2020年头,疫情暴发导致的线下商业停摆、用户居家时间变长,又进一步加速了直播电商的生长。今年一季度,天下电商直播跨越400万场,整年预计将到达万亿级的市场规模。

今年以来,广州、杭州、成都、重庆、济南等地纷纷打出旗帜,要占有直播电商行业高地,抢占商业模式新风口。直播电商已然成为新一轮都会竞争的主赛道,一些都会也已经敏锐地把直播电商视为新的产业增长点。

日前,在南方财经全媒体团体指导下,21世纪经济报道、21财经客户端团结知乎、快公司、新榜旗下抖音全数据平台-新抖配合宣布“潮经济·2020网红都会百强榜”,同时宣布“网红都会直播指数TOP100榜单”,为研究各都会结构直播电商产业生长提供综合视角。

广州紧追北京位居第二,杭州在新一线都会中独领风骚

从“网红都会直播指数TOP20”来看,北上广深4个一线都会所有上榜毫无悬念。其中,北京居榜首,广州第二,上海、深圳划分位列第三和第五。在一线都会中,北京的直播指数得分最高,4个二级指标的得分均为100分。此外,包罗杭州、成都、重庆、长沙、郑州等在内的13个新一线都会也榜上著名。值得一提的是,新一线都会杭州排名第四,显示亮眼。

21数据新闻实验室分析发现,“网红都会直播指数”与都会的GDP总量呈正相关关系。在“网红都会直播指数TOP10”中,10座都会2019年GDP总量均跨越1万亿元,其中除郑州和长沙之外,其他8座都会的GDP排名都雄踞天下前10。而TOP20的都会,2019年GDP总量也均高于5000亿元。

值得注意的是,我们在散点图中可以考察到有1个离群点,即偏离最远的海南三亚(直播指数第68,GDP第277),三亚的GDP数据并不突出,但其直播行业指数排名靠前。众所周知,三亚又被称为“东方夏威夷”,是海内关注度最高的旅游都会之一,众多旅游胜地也吸引了大批网红主播到此打卡。此外,近期三亚电商直播基地落户三亚市互联网双创中央,将围绕三亚特色旅游业、特色农业、跨境电商、食物加工等领域,推动当地电商经济生长。随着海南自贸港建设的不断深入,直播电商这一新兴商业模式也将成为三亚都会生长、企业升级的主要抓手,三亚未来直播电商生长可期。

谁能问鼎直播电商“第一城”?这些都会各有千秋

围绕直播电商争取战,各地也已吹响集结的军号。

争取的是什么?

“争人、争产业、争都会的未来。”北京修建大学都会经济与管理学院教授蔡宗翰指出,“直播电商将人、货、场高速流转,是一个效率更高的新型产业。”

  • 广州:“货”与“场”积淀深挚,供应链优势显著

在“网红都会直播指数TOP100榜单”中,广州排名第二,日均带货直播旁观人数达1103万人,日均带货音浪514.8万,粉丝10万+的网红人数4809人,仅次于北京。辛巴(辛有志)、散打哥、二驴配偶都是广州著名的带货网红。

今年3月,广州就率先宣布直播电商政策,大力生长直播电商,致力于将广州打造成为直播电商之都。

作为千年商都,广州在“货”与“场”上的积淀异常深挚,广州的商业基因蓬勃,具有深挚的商贸基础、服务业基础以及稳固高效的供应链优势。

据了解,广州有数百个专业批发市场,每一个档口背后都可能连接着珠三角或华南地区的一个工厂。皮革皮具、鞋业、纺织服装、五金建材、水产物、珠宝、茶叶、酒店用品、化妆品等各行各业产物已形成了“广州价钱”,足够、齐全的货源与极具竞争力的价钱优势,对做直播所需的供应链和控制价钱成本都异常有利。

现在,广州各大市场档口的老板也纷纷转型主播,全城直播空气渐起,“在线下吆喝给几百人听,不如到直播间给几万人吆喝”成为档口老板们的共识。据悉,广州各大批发市场已所有开启淘宝直播。

3月,广州出台了《广州市直播电商生长行动方案(2020-2022)》,设计构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家头部直播机构、培育100家MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人。5月,广州又成立了海内第一家专注直播电商研究的“广州直播电商研究院”。6月,广州乐成举行 “首届直播节(中国·广州)”,为天下第一个以都会为平台的直播带货节,3天直播场次超27万场。以上种种足以看出广州对于直播产业的重视水平,以及打造直播电商之都的刻意。

  • 杭州:线上动员线下,“人才”优势显著

在“网红都会直播指数TOP100榜单”中,杭州排名第4,仅次于北京、上海、广州三座一线都会,在新一线都会中显示最为突出。杭州的优势在于背靠阿里这座大山,又有多家大型MCN机构、网红经纪公司。据招商证券的调查报告显示,中国排前10名的MCN机构,有6家位于杭州。

不同于广州线下动员线上的生长路径,杭州直播电商行业的生长是由线上动员线下。在“人”的因素上,杭州的先发优势异常显著。

数据显示,淘宝约有10%的主播漫衍在杭州,与之相比,广州的淘宝主播数目占比为7.38%。杭州粉丝10万+的网红人数到达3892人,在人数上虽然少于广州,然则却拥有许多头部主播,好比“淘宝第一女主播”薇娅、李子柒、雪梨、张大奕等。

此外,近期杭州市余杭区宣布了12条直播电商政策,诸多真金白银的津贴奖励,招揽各种直播达人和带货“网红”。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽指出,杭州的电商生态对照完整,在直播方面发轫较早。“早年在电商领域摸爬滚打的商家嗅觉异常敏捷,很早就转向直播,自己有一定的先发优势,另外在政策环境上也相对天真。”

  • 上海:营商环境优越,品牌优势显著

在“网红都会直播指数TOP100榜单”中,上海排名第三。身处长三角中央,上海的营商环境优异、品牌优势显著、消费场景厚实、产业基础深挚,在新一轮电商平台竞争中具备较大的优势,当红明星企业拼多多、小红书等上海内陆互联网又在直播产业中颇多创新。

近期,“口红一哥”李佳琦落户上海登上热搜,上海自动给李佳琦送上户口,背后正是其抢占头部大主播、剑指电商直播第一城的贪图。

据报道,李佳琦早前接受采访时曾示意,当初脱离南昌到上海闯荡,正是看中了上海时尚品牌集中地的优势:“我那时所在品牌的中国总部就在上海。我来上海后,看到了更多的时尚品牌,它们为我提供了源源不断的品牌资源和品牌故事。”

上海拥有齐全的消费品牌,国际零售商集聚度位居全球都会第二,天下着名高端品牌集聚度跨越90%,上海口岸的服装、化妆品、汽车入口额度划分占天下的70%、53%和40%。上海更是国产物牌的集聚高地,拥有中华老字号企业180家,居天下首位。仅在2019年,在上海开业的品牌首店就到达了986家,上海拥有的品牌首店、旗舰店数目居天下第一。

电商“新引擎”激发农村脱贫新动能

【智库报告】 编者按 4月20日至23日,习近平总书记在陕西考察时指出,电商不仅可以帮助群众脱贫,而且还能助推乡村振兴,大有可为。在决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会的当下,农村电商发展情况如何,怎样助力脱贫攻坚与乡村振兴?本期智库版特刊发智库研

此外,上海还拥有重大的消费潜力和厚实的品牌培育履历,这些都能为商家提供丰沃的土壤。

都会生长直播电商,应挖掘地方特色

众多都会正在全力结构直播电商,短短几个月,行业扶持政策络绎不绝。

3月,广州出台了《广州市直播电商生长行动方案(2020-2022)》。4月,上海宣布《上海市促进在线新经济生长行动方案(2020-2022年)》。6月,杭州余杭区宣布了12条直播电商政策。与广州、杭州等东部都会努力生长直播电商一样,西部的重庆和成都也“雄心壮志”,政策盈利频出。

随着各地政府对直播电商行业的扶持力度加大,网红经济已从野蛮式生长逐步迈入正轨。未来流量经济将进一步推动整个经济结构向高质量生长转变。

业内人士以为,直播电商现在是比价钱,但未来除了价钱外,特色也是一个主要的因素。不能因某一种缘故原由,一杆子就决议该地能否生长直播电商,而应该更多挖掘地方特色,形成差异化招牌。

在这场直播电商之都的角逐当中,谁能C位出道?还有待时间的磨练。

  • 附:网红都会直播指数TOP100榜单

[说明]在网红都会榜单评价系统中,直播指数是评估都会直播热度的数据指标,该指标涵盖网红KOL数目、日均带货直播音浪、日均带货直播累计旁观人数、网红直播相关企业数目4项二级指标。为便于读者明白,我们将直播指数的满分设置为100分,通过加权汇总,使用积分法得出“网红都会直播指数TOP100榜单”。

【专题】

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