电商“吹牛”真的要上税了!国税总局喊你自查

吹牛真的要上税了。

文丨王钦

克日,多家电商企业收到国家税务总局发的一条“风险自查提醒”。信息显示,相关企业存在少计销售收入的情形,需补缴税款及滞纳金,并将自查效果通过电子税务局反馈。

电商的税务问题简直一直饱受诟病。但与之相反的是,近年来电商业一年高过一年的GMV,特别是近期以来直播电商的巨量成交额,让质疑声此起彼伏。

辛有志在6月14日的一场直播中带货12.5亿元,其销售的whoo天气丹套盒产物就曾遭到“刷单”质疑。原淘宝直播电商负责人赵圆圆克日也发文吐槽:“现在一场直播没有几个亿都不好意思发新闻稿了!”

一面是水涨船高的销售业绩,一面是税务总局的“风险自查提醒”,电商业究竟是真的鲜明,照样“吹牛不上税”的灰色产业?

定点袭击税务问题 网店“刷单”潜规则浮出水面

“经核实,你单元为天猫、京东等电商平台注册用户,从事网上商品销售行为。通过大数据分析比对,发现你单元2017-01-01至2019-12-31申报的销售收入与电商平台统计的销售收入差异较大,存在少计销售收入的风险。凭据……相关规定,请你单元连系实际情形,对存在的问题举行周全自查自纠,修改相关申报表,补缴税款及滞纳金,并将自查自纠效果通过电子税务局反馈。”

历久以来,由于税务机关和电商平台的数据不互通,且许多线上店肆的企业化运作也一直未能完全推广,加之,不少线上消费者并没有索要电子发票的习惯,因此电商平台的店肆存在普遍存在的漏税问题。

更为重要的是,在电商领域,另有另一个饱受诟病的“灰色地带”——刷单,即行使虚伪买卖获取平台的推荐和流量。

一位专业电商卖家对记者示意,刷单实在一直是业内的潜规则,在618、双11等节日,电商平台诸如阿里等,也会给到某些头部品牌或者店肆KPI审核,同时给予一定的刷单指标,借以提升店肆和全平台的“数据”。该人士示意,这是行业的历史遗留问题,当下要完全根除并不容易。

然则,当此次国家税务机关定点监测淘宝等平台的营收大数据后,刷单带来的税务问题也首次果然浮现在社会民众眼前。

面对疫情影响,电商行业的10种方案设计

疫情影响之下,不同行业都有相应的对策方案,电子商务也是一样。当紧急情况影响零售业务时,商店必须通过所有渠道,将因紧急情况而产生的服务变化通知给客户。本文对具体的方案设计进行了梳理总结,与大家分享。 目前Covid-19新冠肺炎已经影响到我们生活的几

“所有收入里可能有一部门是店家花钱刷出来的,但真实情形是,店肆并没有销售这么多,一旦要求对这部门虚拟收入缴税,对卖家来说是毁灭性的袭击,由于刷单行为是违法的,补缴税款更是一笔巨款,可以说是左右为难。”该人士示意。

“刷单找死,不刷等死” 中小店肆陷入死循环

众所周知,淘宝、京东、拼多多等电商平台,流量基本以平台为中央举行派发。随着电商行业的生长,尤其是在后疫情时代,越来越多的小我私家或企业在线上开店,流量越来越稀薄已成为不争的事实。在此靠山下,不少线上店肆不得不以“刷单”的形式获取平台推荐量和曝光量,借以形成更大的销售。

由于刷单等虚伪买卖是《反不正当竞争法》明文禁止的,因此,业内有句俗语:“不刷等死,刷单找死”。

∆图片来自网络

而在实际操作过程中,刷单同样需要支出一定的成本,某业内人士告诉记者,电商行业里的“刷单”潜规则盛行,而且,刷单的用度并不低,其中包罗给刷单机构的佣金(按单付费)、另有电商平台的扣点(5%)、快递费等。

对于某些大品牌来说,以刷单提高曝光,还可以一定水平地实现品牌线上的营销目的,其投入产出比尚可。但对于那些中小店肆来说,刷单成本是较高的。若是在此次清查中被监测到和补税,纵然不算滞纳金和罚款,资金压力也非常大。

该人士以为,此番清查只是国家试图小规模“警示”电商行业的纳税问题,并非大规模铺开清查,其缘故原由也是多方面的。

首先,我国税收管理根据注册地原则。好比,山东的税务部门不能直接检查在湖南注册和谋划的企业,且由于淘宝的数据并不与地方税务机关买通,只有国家税务总局才气获取淘宝等平台的数据。同时,各行各业线上店肆数目众多、漫衍太广,总局难以周全监测,因而存在电商行业羁系不顺畅的现实问题。该人士例举,在云南,某翡翠销售商家在淘宝等平台年销即可达12亿元,由于其银行账户涣散在各地,地方税务机关也无法同步羁系,其避税空间就非常大。

其次,在后疫情时代的大靠山下,接纳“一刀切”的方式举行税收调治显然是不现实的。电商行业专家金戈透露,不少C店商家的净利润不足10%,若是举行大范围的税收羁系,一定要压垮大部门电商卖家。

虚伪繁荣,越走越窄,刷单没有未来

羁系难度大、利润不足,这固然不能成为线上商家“刷单”和不缴税的理由。对于商家来说,历久在违法的边缘试探,其生计状态无疑是“头悬利剑”,一旦政策收紧,商家们势必要支出更大的价值。

另一方面,金戈向记者透露,在“刷单”普遍化的电商平台,由于越来越多的店肆和机构介入到刷单的营业中,对于二者来说,实在利润都在摊薄,业绩也难以提升。金戈也示意,当下火热的直播电商营业实在也面临逆境,不少也会接纳刷单行为,实在是试图以“数据”获得资源青睐,一旦无法获得资源注入,人人又要陷入到“不刷必死,刷单找死”的死循环中。

因此,在金戈看来,在流量见顶、流量获取成本越来越高的靠山下,恒久以来靠“刷单”的生计模式在未来是行不通的,对线上运营的企业来说,必须转型才气生计。他以为,在未来的一段时期,电商行业一定要镌汰一部门小商家的泡沫,而大企业也要走向品牌化和多渠道生长的计谋才气生计下去。

“用户永远都是平台的,不是品牌自己的”,金戈以为,只有企业能够打造出自身的品牌力,俘获能够恒久助力品牌生长的私域流量,才有机遇在线上持久地运营下去。企业若是仅靠刷单、虚伪的直播带货“饮鸩止渴”,打造虚伪繁荣,未来不仅要面临税务问题,更多的是难以为继的线上店肆的“流量危急”。那么,对企业来说,了局很可能会走向最漆黑的那一面。

而本次的电商的税务清查行动,无疑是从给电商行业的一次忠告。刷单之路早晚越走越窄,对宽大的电商从业者来说,只有改变营业模式,及早转型,才气走出“刷单找死,不刷等死”的逆境。

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞0赞赏
分享
评论 抢沙发

请登录后发表评论